Ilmselt oled juba kursis, kui võimas tööriist võib olla otsingumootorite optimeerimine (SEO). Otsingutulemustes oma nähtavuse ja positsioonide parandamine on üks tõhusamaid viise oma kohaleoleku suurendamisele internetis.
Kõigi otsingumootorite seal hulgas ka Google’i algoritmid muutuvad pidevalt. Eriti muudab ja täiustab oma algortme suurimat otsingumootorite turuosa omav Google, püüdes pakutavaid tulemusi igapäevasdelt oma kasutajate jaoks asjakohasemaks muuta. Seepärast muutub ka “efektiivne” SEO-strateegia pidevalt. Mis töötas 2012 või 2023 aastal, ei pruugi 2024. aastal enam kuigi hästi toimida. Vahest võivad isegi kuu aega tagasi toiminud meetod või strateegia olla juba vananenud ning ebaefektiivne.
Järgnevalt räägimegi seitsmest aegunud SEO-taktikast, mida enam kasutada ei tasu, sest need on Google’i algoritmi muutuste tõttu juba ajale jalgu jäänud.
1. Märksõnade üleküllus ehk märksõnade liigkasutus
Märksõnade liigkasutus (inglise keeles keyword stuffing) oli kunagi populaarne SEO-strateegia, mis tähendas, et konkreetne märksõna või selle variatsioonid lisati teksti võimalikult sageli, lootes sellega Google’i algoritmi üle kavaldada. Näiteks, kui sihiks oli “parim koeratoit,” võisid laused välja näha sellised: “Parim koeratoit on parim lahendus, sest parim koeratoit sobib kõigile.”
Tänapäeval loeb Google märksõnade korduvust pigem spämmina kui väärtusliku sisuna. Sisu kvaliteedi hindamisel eelistatakse loomuliku vooluga tekste, mis vastavad otsija vajadustele, mitte ei keskendu ainult märksõnade kordamisele. Lisaks võib liigne märksõnade kasutamine põhjustada lehe edetabelites langemist või halvemal juhul saada karistada (penalty). Peamised riskid märksõnade liigkasutamisel on järgmised:
- Märksõnade liigkasutus võib kaasa tuua lehe positsiooni langemise või isegi indekseerimisest eemaldamise.
- Liigse kordamisega tekst muutub loetamatuks ja ebausutavaks, mis vähendab lugejate kaasatust (engagement).
- Professionaalne ja väärtuslik sisu on usaldusväärsuse aluseks. Märksõnade liigkasutus vähendab teie usaldusväärsust (credibility).
Märksõnade tihedus ehk nende sagedus kogu teksti ulatuses on küll endiselt oluline, kuid see peab olema tasakaalustatud. Optimaalsed sagedused sõltuvad tekstist ja märksõnast, kuid üldiselt järgitakse järgmisi suuniseid:
- 1–2% märksõnatihedus: Märksõna peaks esinema umbes 1–2 korda iga 100 sõna kohta. Näiteks 1000-sõnalises artiklis võiks sihtmärksõna esineda 10–20 korda.
- Loomulik paigutus: Märksõnu tuleks kasutada seal, kus need sobivad loomulikult, näiteks pealkirjades, alapealkirjades, esimese lõigu alguses, metaandmetes ja lõppu kokkuvõttes.
Selle asemel et märksõnadega liialdada, keskendu kvaliteetsele sisule, mis päriselt vastab otsingumootori kasutaja küsimustele. Lisaks saad alti kasutad teemasse puutuvaid seotud märksõnu ja sünonüüme (nt latent semantic indexing ehk LSI-märksõnu), et rikastada sisu ja teha see mitmekülgsemaks ning loomulikumaks. Lõpptulemuseks on hästiloteav, usaldusväärne ning ka otsingumootorite poolt kõrgelt hinnatud sisu.
2. Redigeerimata AI-sisu kasutamine
Tehisintellekt (AI) tulekuga on saabunud ka sisuloome poolele täiesti uus ajastu, muutes ideede genereerimise ja tekstide koostamise kiireks ja lihtsaks. Näiteks võib selline AI-platvorm, nagu ChatGPT, luua vaid mõne hetkega artikli teemal “kuidas valida parimad aiatööriistad”. Kõlab mugavalt, eks? Jah, aga ainult seni, kuni sa süvened ja loodud sisu mõttega läbi loed.
Redigeerimata AI-sisu on tihti korduv, pinnapealne ja ilma erilise väärtuseta. Sellised tekstid ei vasta Google’i kvaliteedijuhistele (ing E-E-A-T – kogemus, ekspertiis, autoriteet, usaldusväärsus), mis rõhutavad vajadust valdkonna autoriteedi ja asjakohasuse järele. Kui AI poolt loodud sisutekst ei ole valdkonna asjatundja inimese poolt kohandatud ja toimetatud, jääb see kaugelt alla nii lugejate ootustele kui ka otsingumootorite standarditele. Ühesõnaga AI-l puudub loominguline lähenemine, mistõttu tekstid võivad kõlada tehislikult ja inspireerimatult ning need on korduva sisuga. Samuti ei paku AI tõelise eksperdi teadmisi ega isiklikku kogemust, mis on Google’i jaoks ülioluline.
AI kasutamine on tänapäeval küll ilmselt möödapääsmatu, aga seda tuleks teha targalt. Kasuta teda sisuplaanide koostamiseks ja teemade leidmiseks. Lase AI-l luua põhistruktuur, mille saad hiljem oma teadmiste ja kogemustega täita. Lisaks kõigele on AI ideaalne abiline suuremahuliste andmete korrastamiseks ja kokkuvõtete tegemiseks.
Ühesõnaga, kvaliteet eelkõige – AI on abiline mitte autor. Lõplik sisu peaks alati olema inimese poolt toimetatud, läbimõeldud ja lugejale kasulik. Nii talitades tagad, et loodud sisutekst on professionaalne, vastab sinu sihtgrupi vajadustele ning sobib ideaalselt ka potentsiaalsete klientide ootustega.
3. Sisuloomine ilma ekspertide abita
Google’i otsingumootori juhised (ing E-E-A-T) rõhutavad, et kvaliteetne ja usaldusväärne sisu peaks olema loodud ekspertide poolt või vähemalt nende juhendamisel. Kui aga sisu loob AI või tellitakse see loomeagentuuridelt või vabakutselistelt, kes ei oma valdkonnas piisavat kogemust ega teadmisi, võib tulemus jääda pinnapealseks ja üldiseks.
Selline sisuloomine keskendub sageli kvantiteedile, mitte kvaliteedile, mis võib viia olukorrani, kus sisu ei vasta otsingumootori algoritmide standarditele ega paku ka lugejatele tegelikku väärtust. Samuti võib kiire ja kvaliteedikontrollita sisuloomine tuua kaasa juba eelnevalt mainitud probleeme tekstide korduvusega, mis kahjustab teie veebilehe usaldusväärsust nii Google’i kui ka lugejate silmis.
Kuigi sisu tellimine on tihti vajalik ja efektiivne strateegia, peaksite veenduma, et kaasatud autorid oleksid konkreetse valdkonnaga seotud või vähemalt teadlikud selle teema eripäradest. Vaid nii saate tagada, et loodu vastab ka sihtgrupi ootustele ning toetavad veebilehe positsiooni otsingutulemustes.
4. Eraldi lehtede loomine iga märksõna jaoks
Varasematel on SEO strateegiana kasutatud igale märksõna variatsioonile oma lehekülje loomist. Seada eesmärgiga kindlustada maksimaalselt hea nähtavus otsingumootorites. Näiteks “koeratoit” ja “toit koertele” võisid olla eraldi lehtedel, kuigi nende otsingusoov vastas samale sisule. Tänapäeval pole sellel enam mingit mõtet, sest Google algoritmid on piisavalt targad, et mõista nii teie veebilehe sisu kui ka otsingu tegiate kavatsusi.
Selle asemel, et luua kümneid sarnase sisuga lehti, on palju efektiivsem keskenduda kvaliteetse, põjhjaliku, huvitava ning tervikliku sisu loomisele, mis käsitleb kõiki seotud märksõnu või sünonüüme ühes kohas. Lisaks paremale kasutajakogemusele saavutate ka suurepäraserd SEO tulemused ühe lehega.
5. Üldiste märksõnaandmete kasutamine
Veebilehtede konkurents otsingumootorites on ja suureneb igapäevaga aina enam, mistõttu pole enam kuigi mõistlik tugineda ainult üldistele märksõnadele. Eduka SEO-strateegia aluseks on granularseid andmeid ehk väga detailsed ja põhjalikud andmeid, mis on jaotatud väiksemateks, konkreetseteks üksusteks.
Näiteks peaks jälgima märksõnade konkurentsi taset, seotud teemade otsingumahtusid ja konkurentide backlink-profiile. Selline detailne andmeanalüüs aitab teil paremini mõista, millised märksõnad toovad tegelikku väärtust ning millistele tuleks eelkõige keskenduda. Sellised SEO tööriistad, nagu Ahrefs ja SEMrush, võimaldavad koguda detailset infot, mis aitab teha andmetel põhinevaid otsuseid ning suunata ressursid õigesse kohta.
6. Linkide ostmine
Linkide ostmine on endiselt levinud praktika, sest orgaaniline lingiloome on aeganõudev ja keeruline protsess. Tihti polegi häid tulemusi muul viisil võimalik saavutada. Ka Google lubab ostetud linke kasutada, kui need on korrektselt märgistatud. Siiski on linkide ostmine riskantne strateegia millele toetuda, sest ostetud lingid võivad tihti olla pärit mitterelevantsetest või madala kvaliteediga veebilehtedelt, mis võib vastupidiselt ootustele hoopis kahjustada veebilehe autoriteeti ja usaldusväärsust.
Kuigi linkide ostmine on SEO valdkonnas tihti kritiseeritud ja seotud Google’i juhiste rikkumise riskiga, võib see teatud tingimustel olla vajalik ja isegi kasulik strateegia. Näiteks, kui ettevõttel on vaja kiiresti kasvatada oma veebilehe nähtavust ja autoriteeti valdkonnas, kus konkurents on väga tihe, võivad strateegiliselt valitud ostetud lingid aidata kiiremini luua vajalikke ühendusi autoriteetsete veebilehtedega. See on eriti oluline uutele ettevõtetele või nišivaldkondadele, kus orgaanilise lingiloome ülesehitamine võib olla väga aeglane või isegi võimatu protsess.
Lisaks võib linkide ostmine aidata saavutada ligipääsu veebilehtedele, millele orgaaniline jõudmine on keeruline, näiteks populaarsete veebiportalid või suured valdkonna uudisteportaalid. Kui lingid on asjakohastel ja kõrge autoriteediga lehtedel ning vastavad kontekstile, võivad need märkimisväärselt parandada lehe positsiooni otsingutulemustes.
Oluline on siiski jälgida, et ostetud lingid oleksid kvaliteetsed ja vastaksid kasutajate huvidele. Eesmärk ei tohiks olla pelgalt lingi lisamine, vaid sidusate ja kasulike suunamiste loomine, mis tõstavad brändi usaldusväärsust ja toovad liiklust lehele. Kui seda tehakse läbimõeldult ja strateegiliselt, võib linkide ostmine olla osa edukast SEO-strateegiast, ilma et see kahjustaks veebilehe pikaajalist positsiooni.
Esmalt tuleks keskenduda orgaanilise lingiloomele, luues väärtuslikku sisu, mida teised veebilehed soovivad loomulikult linkida. Näiteks blogipostitused, juhtumiuuringud või infograafikud, mis pakuvad lugejatele tõelist väärtust, on paremad lingiloome tööriistad kui ostetud lingid, mis võivad lõpuks osutuda pigem kahjulikuks. Ja alles seejärel sõltuvalt strateegiast kaaluda kvaliteetsete linkide ostmist.
7. Kommentaaride spämmimine linkidega
Viimane kasutu starteegia on kunagi väga levinud SEO-taktika, mis hõlmas linkide lisamist kommentaariumitesse, foorumitesse ja aruteluplatvormidele. Õnneks või kahjuks see strateegia ei tööta enam. Google on ammu lõpetanud selliste linkide arvestamise, kuna need ei peegelda sisu tegelikku kvaliteeti ega asjakohasust. Veelgi enam, spämmivad kommentaarid võivad hoopis kahjustada teie brändi mainet ning tõrjuda potentsiaalseid kliente eemale. Tänapäeval tasub kommentaarides keskenduda asjakohasele ja kasulikule panusele, mis lisab väärtust arutelule ning toob tegeliku huvilise lõpuks ka ilma lingita teie kodulehele. Kui aga link on vajalik ja aitab vestlust edasi viia, siis võib selle siiski lisada. See toob orgaanilist liiklust, kuid ainult siis, kui seda kasutatakse läbimõeldult ja strateegiliselt. Manipulatiivne spämmimine ei paranda teie reputatsiooni, nähtavust ega ka SEO tulemuslikkust, vaid paneb kõik need parameetrid hoopis vastassuunas liikuma.
Kohanda ja kasuta vanu taktikaid targalt
Kuigi märksõnade liigkasutus või kommentaaride spämmimine, ei toimi enam tänapäeva otsingumootorites, ei tähenda see, et neist ei võiks õppida. Kõik need 7 taktikat on viinud mind tõdemuseni, et SEO strateegiaid, mis keskendub kvaliteedile, kasutajate vajadustele ja otsingumootorite juhiste järgimisele on alati parimad ja edukad.
Selle asemel, et vana täielikult kõrvale jätta, mõtlen, igapäevaselt kuidas neid kohandada ja tänapäevaseks muuta. Näiteks märksõnade kasutamisel keskendun loomulikule arengule ja kasutan seotud märksõnu ning sünanüüme, mitte ainult üht peamist märksõna. Kasutan AI-d igapäevaselt veelgi enam ideede genereerimiseks ja andmete analüüsimiseks, kuid lisan alati loodud sisule ka enda inimliku puudutus ja kogemused. Investeerin oma aega targalt balanseerides orgaaniliste ja asjakohaste linkide loomise ja nende ostmise vahel nii, et need ei muutuks spamlinkideks ega kehva kvaliteediga kvantiteediks.
Nii SEO teenus kui ka SEO maailm üldse on orgaaniline ning areneb pidevalt, kuid selle tuumaks oli on ja jääb ka tulevikus kasutajate vajaduste mõistmine ning neile vastamine. Kui ka sina kohandad oma strateegiaid vastavalt ning jälgid kvaliteedi põhimõtet, oled kindlal teel, nii paremate tulemuste kui ka pikaajalise edu poole.
Allikas: Peeter Jürgenson (Digituul) via Buller Meedia Pilt: Shutterstock
